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借道体育赛事突破重围容声冰箱重塑家电新格局

发布时间:2021-06-10

  原本是体育小年的2021年,因疫情下多项赛事的延后举办,从而成为赛事扎堆的“超级体育大年”。体育营销再次火爆家电行业,容声冰箱作为本次赛事的全球官方合作伙伴,将随赛事亮相欧洲11城,让世界看到容声冰箱的风采。

  随着家电企业对体育营销运用的越来越驾轻就熟,更多的品牌在尝试将产品、技术、体验等借赛事传递给消费者,提升品牌形象的同时,也关注到如何让品牌更好的与赛事的融合,让用户产生共鸣,进而提升终端市场销量。比如在大手笔的赛事官方合作之外,赞助国家级明星球队;牵手世界冠军、明星球员等代言也成为常态。而拥有2016年赞助欧洲杯经验的容声冰箱,不但有高屋建瓴的战略打法,也有落地到终端、深入用户层面的机动性渗透,将体育营销的名片与产品科技成果“合二为一”,让其在家电企业体育营销大年中脱颖而出,成为行业创新标杆。

  具体来看,一方面容声冰箱已经占据2020年欧洲杯官方合作伙伴的地位,具有官方背书,并确定“放在冰箱里 继续长7天”的产品核心卖点和领先科技创新的抓手,将营销、创新与产品全面融合、打通;另一方面,欧洲杯期间,容声冰箱还将落地一系列终端活动:例如LED户外广告投放、球星IP合作等,以社交朋友圈的方式展开全面的扩张……给赞助欧洲杯带来的品牌效应放大到极致。

  体育营销只是中国品牌征战全球市场的缩影,正如当年赞助奥运会以及诸多国际赛事的日韩品牌,如今以容声冰箱为代表的中国家电品牌已成功接棒国际体育营销的“先锋”角色,意味着改变全球家电品牌阵营的时代已经到来。伴随欧洲杯的正式开赛,我们为精彩赛事喝彩的同时,也值得为容声冰箱为代表的中国品牌喝一声彩!返回搜狐,查看更多